2024年8月22日至23日,由中國游藝機游樂園協(xié)會主辦的“2024冰雪娛樂高質量發(fā)展”研討會及相關考察交流活動在上海舉行,會議特別邀請銀基文旅銀基文旅集團副總裁、銀基文旅集團營銷事業(yè)群總裁吳昊參會。銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜也出席了本次研討,并在會上發(fā)表“讓親子家庭為冰雪旅游快樂上頭”的主題演講。

(銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜)

隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,冰雪旅游迎來了前所未有的發(fā)展機遇。銀基文旅集團順應市場發(fā)展,以文商旅融合的“冰雪娛樂”產(chǎn)品開創(chuàng)了中國冰雪旅游的品類新標桿,突破了“冰雪旅游≈冰雪運動”的單調格局和小眾市場,成功吸引了全國親子家庭的目光。在“后冬奧”時代,銀基冰雪世界不僅以高品質沉浸式體驗成為行業(yè)關注的新寵,更以其獨特的產(chǎn)品魅力,讓親子家庭“快樂上頭”,獲得了超高的市場回報。

(銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經(jīng)理孫文靜)

孫文靜在演講中分享了對就冰雪旅游政策、市場趨勢與消費升級的洞察,并結合銀基冰雪世界的親子體驗營造、產(chǎn)品經(jīng)營實戰(zhàn),及垂直化、全鏈路營銷驅動的超級盈利能力,對全過程打造綜合型一站式家庭度假目的地做了詳細分享。

中國冰雪旅游的發(fā)展得益于國家政策的大力支持。從1949年的《體育運動十年規(guī)劃》到《冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,政策的連續(xù)出臺為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。特別是2022年北京冬奧會的成功舉辦,更是為中國冰雪旅游的繁榮注入了強勁動力。冰雪旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大,從2013年的2700億元增長至2023年的9507億元。市場增量不僅帶來了消費能力的提升,也對冰雪產(chǎn)品的品質提出了更高的要求。銀基文旅集團緊跟市場趨勢,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務,滿足了消費者對高品質冰雪旅游體驗的需求。

銀基冰雪世界由銀基文旅集團聯(lián)合世界知名設計師共同規(guī)劃設計,以其26000平方米的占地面積和超過5億的投資,打造了國內首個集冰場、娛雪、科教、演藝、游樂、動物互動為一體的全室內冰雪主題綜合性樂園。自2017年12月開業(yè)以來,銀基冰雪世界以其獨特的故事背景和主題IP形象,為游客提供了豐富多彩的體驗環(huán)境,打造主題沉浸式家庭親子樂園。銀基冰雪世界園區(qū)整體分為上下層,一層中心幾乎全部由冰湖覆蓋,面積約3000㎡。而上層的游樂場繞冰湖而建,從上空俯瞰下去,整個樂園就像是建立在冰湖上一般。可以說,銀基冰雪世界就是一個建在“冰湖上的親子樂園”。從翡翠谷到白色城堡,再到魔法花園,每一個區(qū)域都充滿了奇幻色彩,讓游客仿佛置身于一個真實的冰雪王國。

(銀基冰雪世界)

作為城市級文商旅融合旗艦產(chǎn)品面市,銀基冰雪世界在日復一日的運營實戰(zhàn)中,形成了一套行之有效的 “良性循環(huán)運營模式”。通過不斷豐富和提升游客體驗的項日,增強游客的參與感和滿意度,提升項目的整體口碑,有效提高游客的重游率。其后隨著游客重游率的增加,項目的營收也隨之增長,利用增長收益再次進行產(chǎn)品選代,進一步豐富和提升游客體驗的項目,從而形成良性循環(huán),最終顯著提高項目的客流、營收及利潤率。這種“盤活存量空間和資產(chǎn)”的成功商業(yè)模型不僅奠定了其系列產(chǎn)品的市場地位,更是鑄就了“銀基冰雪”品牌的巨大號召力。

(銀基冰雪世界)

作為中國冰雪娛樂產(chǎn)品綜合運營龍頭企業(yè),銀基冰雪順應未來城市更新和文化休閑業(yè)態(tài)融合高質量發(fā)展的市場趨勢,將“大客流、高復購、強體驗”的冰雪產(chǎn)品體驗,用“因地制宜、量身定制”的新奇方式,全面升級成為"激活"城市存量空間和資產(chǎn)的一種創(chuàng)新商業(yè)模型。未來這些開在家門口的“銀基冰雪世界”不僅讓孩子們在游玩中學習和成長,也讓家長們能夠放松身心,“就近”享受與孩子快樂陪伴的美好時光。

(銀基冰雪世界)

銀基文旅集團是中國新一代融合了超強“商業(yè)基因”的生態(tài)型文旅產(chǎn)業(yè)集團,聚合全球多學科融合跨界的文旅經(jīng)營人才和豐富的產(chǎn)業(yè)資源,團隊綜合操盤項目規(guī)模超500億。在科技創(chuàng)新驅動的內生優(yōu)勢之下,其“產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷驅動和運營造血”的三大核心能力不容小覷,自2023年開啟政企合作,布局產(chǎn)業(yè)輸出和創(chuàng)新孵化類項目覆蓋了上海、浙江、湖北、陜西、山西等地。除“銀基冰雪”產(chǎn)品品牌之外,銀基文旅集團旗下還擁有銀基動物王國、銀基冰雪酒店、銀基樂海水世界等多個產(chǎn)品矩陣,其位于鄭州的銀基國際旅游度假區(qū)更是憑借多元豐富的家庭度假體驗,遠超標準和期待,成功晉級“國家級度假區(qū)”。

(文化和旅游部發(fā)布信息截圖)

為了讓更多的中國家庭能夠享受輕松陪伴的親子時光,銀基文旅集團將不斷探索和完善冰雪旅游產(chǎn)品和服務,讓更多親子家庭享受到銀基冰雪的獨特魅力,為城市更新注入創(chuàng)新活力,為從業(yè)者和投資人帶來更多的深度啟發(fā),為中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展貢獻力量!

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